千亿保利的高明之处

项目简介：

位于佛山市高明区西江新城体育旁，定位为未来城市核心，配套完善、环境优美的现代高品质住宅社区。

规划为一个高层为主、辅以少量多层商业的商住小区。整体风格为中式风格，开创高明中式府韵时代，

提供美好的人居体验。

除建设有多类型的住宅产品外，还为客户提供完善的公共配套设施及物业管理服务。

2km可达温德姆酒店，4km范围有高明大润发、高明沃尔玛。项目 3km范围内有君御，沧江 。

周边的环境配套设施有体育公园、高明体育 、智湖公园，七星岗公园、秀丽湖公园、西江景观、皂幕山风景区。

商业课题：

应对保利品牌快速落地，项目新中式标杆形象的塑造、传播以及提高项目开盘前期蓄客量，

广告要做的是建立话语权，塑造项目美誉度及知名度，助力保利·玥府完成4.5亿任务额。

策略研判：

通过对自身产品的解读，竞品市场分析，消费者心理需求，我们总结得出：推广策略的三部曲。

一、品牌开场，强势发声：进入高明，首先要做的就是拉近和高明的关系；

二、国防兵器，致敬高明：以全城轰动性文化事件，引起社会各界的广泛关注；

三、事实说话，带出项目：以品牌实力升华项目形象，推动销售。

传播概念：玥耀高明  归府第

进入高明，首先要做的就是拉近和高明的关系，

以事实证明，保利并不陌生，且值得信赖。

以“千亿保利的高明之处”为主题，

用微信海报的方式，一天发一张，

向受众展现保利在佛山各处的标杆之作。

以“高明  高明”为主题，释放引出保利地产“高明  高明”品牌H5 ；

呈现“高明的中国”、“高明的建筑”等改变，一语双关，点出彼此间的“高明”特质；

同时，释放“和者筑善   保利首献”起势形象。

起势形象
品牌单张

项目品牌形象占位后

第二步我们要建立项目个性化形象，配合节点释放信息

户外形象

围挡

道旗

楼书

单张

拓展物料

国之重器·保江山

保利·爱国教育展礼献全城

歼十、坦克、高射炮……等众多真枪实弹的国防军备齐聚亮相

在放置活动现场前，在高明主干道进行巡城，引起了社会各界的广泛关注

以全城轰动性文化事件，拉开一场触动人心的爱国盛宴。

配合项目开盘，带动客户来访量，辅助销售。

主形象

单张

兵器科普微信稿

倒计时

爱国主义演说

活动节选：国学馆学堂

主画面

单张

微信稿

日常刷屏稿

节日节气

价值点

系列一

系列二

系列三

系列四