项目简报
项目背景
2017年保利半岛首开告捷
但传播上为节点时间所牵制
部分细节跟不上，传播效果欠佳
导致市场对项目核心价值的认知存在一定差距
标杆豪宅的项目形象体现
产品信息
约138-154㎡超越墅，筑就别样岛主人生
揽萃境拥学府，加推在即
商业课题
项目形象记忆点不强，未能形成独特的个性。
4月如何重新开始升级更新项目形象？
升级的核心价值是什么？
策略洞察
产品五大价值
1.有别于资源型与新中式的世界湾区现代超越墅
2.有别于陆地的半岛地貌
3.有别于常规项目排列的点式布局
4.有别于一成不变的创新产品
5.有别于接送的目送式教育
6.有别于竞品的现代超越墅
创作表现
阶段传播概念
半岛·有别
保利半岛，湾区唯一岛居
一种极致占有的有别体验
阶段稿
【传播主题：别有用心】
主推亮相主题：半岛，墅立别样南沙
微信稿
现场物料
H5
