项目简报
一个集世界大师共同打造的大型文旅综合体项目、为升级郑州生活品味而来的项目，
提供国际活动平台和加快提升城市功能和形象而来，且促进多元文化交融与消费体验切合不同阶层的需求提供场所、
保持同步国际品位与格调，且打造有机绿意的生态环境场所和建筑及规划。
商业课题
如何将郑州近郊的大型文旅综合体项目推广成郑州向往的高知国际生活目的地？
策略洞察
产品：高知国际生活大城，包含国际艺术文化中心、潮流商业中心、国际美食中心、高端办公集群、酒店、公寓、住宅、loft等宜居宜业的国际大城。消费者：城市高知白领、中产阶层
案名
建业·J18
以万变应万变
创作表现
阶段稿
用乔布斯改变世界的态度手法，去做建业创始人想打造的梦想生活之地。
提炼项目品牌态度“以万变·应万变”作核心理念。
将品牌态度落地到形象推广，社会化事件，新媒体运作，社群文化建立当中，进行各种诠释与演绎。
第一阶段：品牌落地 世界文化的中原博览
世界的审美与品质及大师汇聚的一个项目，给郑州人及项目带审美及品质上的革新，
用蝴蝶与花等美丽事物的巨变，演绎郑州正在往美好蜕变的引导。
主形象视觉
第二阶段：建立社群文化
18日改变日
设定每个月的18日定为改变日，习惯的养成及足心的态度，集中在这天行为打卡日，号召想要改变的人、嗜好改变的同类人参与，使社群化行为的一个打卡行动。
微信发启创导海报视觉
