商业课题：
行者旭辉如何在集团“用心构筑美好生活”的大愿景下 开启对于广州、乃至与港澳大湾区的品牌诉求?
策略洞察：
01.特立独“行”，地产发源地的市场人设
显而易见： “行者”旭辉 即使在差异化的广州市场人设中依然面目突出。
02.敢为天下先的地理文化相似性（城市文化）
先行者。传统务实。行家云集。 是这座城市的基本性格，也是与旭辉高度呼应的文化共性
03.回到旭辉看行者的意义
生活理念的先行——CIFI-5 生活进化论
产品构建的先行——六大产品体系
行业升级的先行——房地产+ 全维度地产生态圈
品牌传播定位：
先行于世界的美好生活行家
2019广州旭辉品牌主张：
让一切就旭
品牌路径01|构筑旭辉广州的品牌视觉系统
品牌路径02|品牌价值主张释放
前宣1
与政府对话
前宣2
与人群沟通
主张亮相
“XU”的价值解读
与城市对话
“行家”体系价值解读
品牌路径03-品牌主张活动演绎
4月城市徒步
行者旭辉X《新周刊》
联名款品牌事件
向城市出发
跨界广州本土新锐媒体
行者大V站台活动发布会
联动行者精神微电影
多维度、多角度快速打响品牌热度
两大悬念造势
分别以动图与H5的形式
在双微管道引爆话题
快速吸引受众关注
行者旭辉X《新周刊》
向城市出发之
让一切就旭
品牌活动发布会
邀请《新周刊》创始人孙冕
“行走的力量”陈坤
凤凰卫视知名主持人许戈辉
为行者精神站台发声
海报同步刷屏朋友圈和集团官网
持续为活动造势
戈壁徒步
向 戈 壁 出 发 ，旭写传奇
品牌路径0 4 |品牌日常管理
项目体系解读：
现已就旭
项目交付微信稿
集团19周年庆
集团上市7周年
日常节气微信稿
