项目简报
保利和光城悦，地处翔安南部新城，占地面积2.6万㎡，总建面7.79万㎡，容积率为3.0，住宅7栋，
其中3栋32-33层的高层，4栋11层的洋房。项目约400米距离即地铁3号线洋塘站，5站直达岛内；
2公里内坐拥科技中学翔安校区、双十中学翔安校区、厦门实验小学翔安校区、新店第二中心幼儿园等20逾所学校。
项目产品涵括47-110㎡一至四房，均为保利5.0全生命周期居住系统住宅。
商业课题
在全年度10亿销售目标，市场低迷，竞品厮杀激烈，整盘如何在市场突出重围？
策略洞察
传播表现
阶段一：项目入市
奋斗的人会发光
用一个城市互动传播【奋斗宣言】引爆全城，在厦门市场打响第一炮
阶段二：价值演绎
和光开启 理想都市生活
居地铁之上 与名校为邻
和光名校圈
深入丰满项目形象，产品价值持续输出，整盘价值贯穿始终
阶段三：形象升级
延续调性升级，匹配产品溢价
阶段四：开盘
以光之名 照见理想生活
理想之上 和光绽放
全方位营造开盘氛围，彰显项目热度与实力
阶段五：热销
光之所在 皆为热点
在全城瞩目中端起项目调性，拔高品质感彰显差异化
阶段六：保温
卖点演绎核心价值，强化客户对项目价值点的认知
