项目背景
海南岛南有三亚，北有海口，东有博鳌，唯独面朝大陆的西岸没有成为热门的旅游目的地。
并且项目所在的棋子湾距离实在太远，从机场驱车到项目仍需要1.5-2个小时。
商业课题
面向北京的知识精英们，推广海南岛西尚且不完全具备知名度的棋子湾，化被动为主动，以形象标签，
让1.3w的项目单价合理化，讓抵達海南島「三亞or海口」之後、再到達棋子灣的的2h时间成本合理化。
who am I
尚未被过度开发的热带海岸，总共852套的大观千舍
Who pay for it
35-45岁为主体的中产阶级，有钱有闲，有态度有情趣
Pk Whom
以相对低价抢占市场的东邪（博鳌）
稳占最佳海景资源的南帝（三亚）
海景资源相对薄弱、但胜在配套的北丐（海口）
How to do
不做海岛的唯美，只说人生的态度
不做海量的投放，只找精准的人群
不做海龟的节奏，只做爆点的释放
项目定位
海南岛|棋子湾|艺文生活共享岛
将来自未来的生活方式予以传达
将业主身份标签予以公示
将棋子湾&北京的“共享社区」予以实践
创作表现
阶段稿
第一阶段：事件营销+话题传播+形象导入
step01:#北京精英犯困事件#，拉开传播序幕
step02: 跨界合作航班管家 ，制造“北京精英集体出逃”的社会爆点
Step03:多名大V站台，开启社会化传播后宣
Step04:接触点广告精准投放，开创大观千舍独家文风
第二阶段：事件营销+话题传播
事件1:北京-棋子湾BQ房车行
传播话题：#借着无所事事的风，去无所谓哪里的岛
事件2:大V朱敬一合作「文青与海」装置艺术馆和出版物
传播话题：#朱敬一 文青与海 #朱敬一新作
事件3:白噪音CD派发
事件4:涂鸦旅行箱快闪店
第三阶段：资源导入+话题传播+持续蓄客
资源1:「大观千舍✖️」中粮顶英生活私宴
话题：#他乡遇故吃 #就知道吃
资源2:「大V们的局气 海」，循环社交岛生活方式，将共享社交标签化
