中山保利国际广场，位于中山北部片区港口镇；
体量达到242万㎡，区域唯一大盘，也是中山北第一个、唯一一个真正意义山的大城综合体；
周边四公园环绕，项目内也有超大度假式园林，根据得天独厚的生态优势，
项目第四期最大组团命名为『公园里』；在粤港澳大湾区被提出至今，珠三角热度又进一步提高，
而中山又在湾区中部，位于广佛肇、深莞惠、珠中江三个经济圈交界处，注定了这座大城往后的路，不会平凡。
形象蜕变，IP的力量
自然都市生活圈
IP的运用，是大城蜕变与进阶的关键，全新的『公园里』组团如此得天独厚的生态优势，鸟类形象首当其冲。
而为了彰显项目的高端性与唯一大城稀有，必须要在鸟类中再筛选出既能代表高端时尚、优雅臻稀，
又能彰显项目生态优势的一种，这就促成了一个强大IP的诞生——火烈鸟。
火烈鸟作为鸟类元素，在IP形象上却很少被项目运用；
而火烈鸟本身颜色上、形态上的美感，很完美地体现了综合体带来的时尚感和高端感，
注定了这款IP形象会有很大的创意空间，为中山地区的房地产广告带来了全新的潮头。
赋予整个项目独立的态度与设定，重新唤醒消费者对项目的重视。
户外T牌
根据百万方综合体的项目优势与生态优势融合
再提出『自然都市生活圈』这个概括性的传播概念
公交车
现场围挡
单张
户外折页
手提袋
现场挡板
楼王首发，IP升级
大城领秀 大家之主
IP形象成功建立后，就着重开始让消费者对这个人设有“代入性”，
只要对消费者解读的够贴切，“你所说的生活=我的生活”自然而然就会被消费群体接受。
适逢全新242㎡大面积楼王首推，面对核心人群是大家族的一家之主。
而通过客群分析，买得起总价那么高的房子的人在当地也必定从事着高价值行业和职位，
甚至可以上升到可以称之为“中山城市发展的推动者”。
所以同时糅合这两个消费者洞察，提出具有差异化又能打动核心消费客群的概念而传播；
同时达到IP向性格人设方面的持续升级，让消费者能真实感受到项目所带来的感受。
户外T牌
现场围挡
大户型影院院线投放
大户型-大开眼界篇http://www.iqiyi.com/w_19rzzcewbx.html
大户型-大显身手篇http://www.iqiyi.com/w_19rzzbw8v1.html
大户型-大有不同篇http://www.iqiyi.com/w_19rzzc8hnd.html
更多种大胆尝试
进一步解锁火烈鸟的无限可能
当常规的火烈鸟形象不再具有新鲜感，就要开始尝试更多种形态、元素的利用，让IP解锁更多创意形态。
结合公司动作，画面逐渐尝试加入更多种元素与IP结合，
同时尝试了更多种火烈鸟的形态运用，持续深化IP的创作与利用。
精装首推 突破局限
大城小爱
精装小户型全新推出，在传播概念上保持“大城”基调同时加入主推产品的调性。
同时经过一段时间画面创新上的不断改进和尝试，
再进一步利用拟人化、羽毛或是其他火烈鸟的局部元素来做画面创意，
让IP进一步常态化，并持续挖掘美感，让消费者慢慢接受生活中“项目自我”的出现。
户外
道旗
现场围挡
极致利用火烈鸟自身的美感
创作周边礼品与物料，让火烈鸟进入常态生活中
手机壳
拟人化与局部元素深度挖掘
画册
回归大盘，持续拔高
进阶一线大城
产品面积段区间跨度逐渐变大，单从产品无法找到精准的客群切入。
同时面临限购和争夺投资客、外地客的情况，
把IP打造成“首选”、“优选”、“高端生活”标签打出去，是此阶段传播的关键。
以大盘大城综合体的各项卖点整体包装与延伸，提出『一线大城』这一关键词，
整合大盘卖点并上升至湾区层面输出，应对限购政策，打动投资、外地客群，同时拔高项目调性。
户外
以各个大湾区都汇城市输出“XXX的就是我的”
线上喊出一线大城概念
微信
以“一线”关键词延伸至生活
与消费者直接对话
微信
H5
IP利用下的节点与热点强促
保利915爱疯购房节
顺应保利适逢Iphone发售节点提出的爱疯购房节，打出“买房子，送Iphone”噱头口号，在国庆期间进行强促。
在热销、热点和活动的命题下利用火烈鸟、元素的多种融合交互方式，让强促画面也能保持调性，与传统热销区隔，
从IP利用上保持项目调性，进一步彰显IP在传播中的影响力。
户外
灯箱
倒计时微信
H5
完满收官，空前城熟
满满的城意
项目收官之年，适逢进驻中山第七年，在七年的步履不停之下，项目配套与产品品质空前城熟；
也为中山的人居生活与城市发展带来了飞跃变化。
而火烈鸟IP引用这个重要的手段，是项目影响力的转折点，不仅为传播重新注入了活力，
更是和项目本身一样，引领了中山的潮头。
从与城市并肩而前，为居住者带来人居改变为主要切入点，
阐述项目在城市人居高度的贡献和优越性，并将所有卖点一次过整合传播。
户外
结合创意插画演绎各种形态的火烈鸟
输出精装修卖点
IP运用也开创了新的方法
微信
线上传播也全面利用IP传播
让消费者建立『火烈鸟=中山保利国际广场』印象
日常服务微信
但带来的不仅仅是物质感受上的飞跃提升，而是包含了更多由IP