传播背景
当匠心四处泛滥，审美被情怀麻痹
如何把匠心说出新意，变成与消费者沟通的语境
商业课题
沿袭康桥康城一期和二期的「康桥品格 执念为城」诉求
找准客群，明确三期“九号院”的广告诉求
创作表现
阶段稿
第一阶段：形象建立旗帜
主题：以匠心 致同样认真生活的你
形象入市：通过夸张的手法、产品主义者的自我否定，来表达认真的态度。 0元入会招募，突出康桥人的品格，吸引“同样认真生活的你”
第二阶段：优化精神内核
主题：一切认真 只为美好生活
把工法展示变成把建筑师的工作现场，把枯燥的建筑过程变成具有可读性的故事段落，让认真的理念和实践被生动传达
第三阶段：项目价值输出
主题：认真之名 兑现生活原貌
产品的自我论证，凸显园林和产品的认真之处，实现房子从商品到作品的转化
第四阶段：三期新品入市
主题：大傲若谦 以真筑美
以“认真”承上启下，借势二期完美收官口碑，实现三期价格的平稳过渡。
